Armenian Knowledge Base  

Go Back   Armenian Knowledge Base > Entertainment > Cinema
Register

Reply
 
LinkBack Thread Tools
Old 26.05.2002, 18:06   #1
Николай Константинов
 
Н.К.Рерих's Avatar
 
Join Date: 01 2002
Location: Гималаи
Age: 33
Posts: 5,571
Downloads: 1
Uploads: 0
Blog Entries: 1
Reputation: 36 | 5
Post Наша любимая реклама

А как вы относитесь к рекламе на телевиденье. Какая релама вам нравиться, а какая вызывает отвращение. Ну и что же все таки реклама по вашему? Что она нам дает или отнимает?
Ваши коментарии.
Reply With Quote
Old 27.05.2002, 03:26   #2
Semiotic
 
garsar's Avatar
 
Join Date: 04 2002
Location: Estonia
Age: 44
Posts: 56
Downloads: 0
Uploads: 0
Reputation: 0 | 0
Post

Znaesh po moemu u nasei auditorii net zelanoja analizirovat reklamu!

Mne reklama toze interesuet kak specialista analitika i ja toze podimal topic na etu temu!
sm http://acid.land.am/cgi/ubb/ultimate...;f=13;t=000215

Resultat 0
Malo kto vyrazil interes
Reply With Quote
Old 28.05.2002, 06:50   #3
Николай Константинов
 
Н.К.Рерих's Avatar
 
Join Date: 01 2002
Location: Гималаи
Age: 33
Posts: 5,571
Downloads: 1
Uploads: 0
Blog Entries: 1
Reputation: 36 | 5
Post

To Garsar>>
Я думаю ты прав, анализ рекламы вроде не очень интересует наших софорумников. Попытаемся как-то оживить все таки топик

Пока что большинство за рекламу,и потдерживают ее. Но факт в том, что ответ на этот вопрос нельзя дать однозначно. Можно одобрять рекламу хорошую, классную, и не одобрять безвкусную, непрофессиональную. В Армении я скажу, что еще рекламы хорошей не видел ни одной. У нас это еще неосвоенная область. Вот на западе видно, что Реклама на самом деле стала искуством, ни один фильм не может стравниться по красоте со многими реклмными роликами. Включая СиЭнЭн я например просот смотрю тамошнюю рекламу и восхищаюсь ею. Это большой класс делать такое. В России даже есть очень мало таких рекламных роликов, которые можно было бы считать искуством настоящим. Хоть и продвижение там чуствуется ощутимое. По сравнению с рекламой, которую делали пару лет назад сейчас даже не сравнить. Ролики МММ например сделали фурор в свое время, но что они из себя представляют? Ничего особенного, сполошная глупость. Ну а в Армении мы еще только начинаем осваивать эту область- Рекламу.
Reply With Quote
Old 28.05.2002, 07:47   #4
Semiotic
 
garsar's Avatar
 
Join Date: 04 2002
Location: Estonia
Age: 44
Posts: 56
Downloads: 0
Uploads: 0
Reputation: 0 | 0
Post

Так мне как то непривично писать кирилицей поетому извини за правописание! Я обычно пишу транслитом! а по русски быстро печатая пропускаю буквы

Знаеш мне кажется развитие Рекламы в Армении в первую очередь стопорится по причине нашего (армянского и в принципе наверное можно сказать и кавказского или восточного) менталитета!

Реклама в армении не растет не только из за того что ее не умеют делать! а из за того что ее считают ненужной!
Попробую построить смысловой ряд!

1* Реклама есть товар в первую очередь а уж потом искусство! ( Исскуство преследуюшее меркантильные цели есть товар )

2* Как товар - реклама подвержена таким экономическим понятиям как спрос и предложение ! Еще Маркс говорил о том, что спрос рождает предложение! А В Армении отсутствует спрос на рекламу !

ПОПРОБУЕМ РАССМОТРЕТЬ (БЕГЛО И С УЛЫБКОЙ) - ПОЧЕМУ ОТСУТСТВУЕТ СПРОС НА РЕКЛАМУ ?

1* ОТСУТСТВИЕ ДОВЕРИЯ (реклама не вызывает у армянина доверия !) Почему? -
Потому что реклама рекламирут что то другое! то есть реклама советует зрителью сделать каую то покупку или какое то действие, тем самим у зрителья включается подсознательный механизм контролья истинности и ложности утверждения!
Как последующий шаг, в процессе анализа зрителем полученной информации, происходит оценка компетентности утверждающего!
Сразу идет проверка авторитетности советчика!

Например какая то реклама рекомендует стиральний порошок Ариель!
Зритель (Армянин) видит эту рекламу и думает
"Кто сказал что этот порошек хороший? Какая то наманикюренная девица у которой молоко нагубах не обсохло! да она наверное и стирать не умеет!
Что они херню гонят! - Вот вчера наша соседка баба Роза вывесила свою стирку! - ВСЮ В ЗЕЛЕНЫХ ПЯТНАХ - тоже между прочим этим Ариелем стирала - А бабе Розе вон 76 лет! На своем веку не одну тонну белья перестирала! Вот кто знает какой порошок хороший а не какая то там расфуфиринная девка! "

Таким образом получается что реклама не внушает зрителью больше авторитетности чем соседка !

2* Реклама в Армении низкокачественна как товар по еще одной причине! по цене и качество

Почему цена низкая! - Потому что заказчик не хочет платить больше!
Почему не хочет платить больше! - Потому что не верит в результативность рекламы!
Почему не верит! - Потому что мышление армян консервативно! Армянин думает ХОРОШАЯ ВЕЩ В РЕКЛАМЕ НЕ НУЖДАЕТСЯ!
Если армянин по телеку видит рекламу Стирального порошка - то он пропускает это мимо ушей ! А если об этом порошке говорит соседка ! Будтье уверены - следуюший порошок которую кипит эта семя будет порошок про которуб говорила соседка!
Армяне это цеоая нация ФОМ НЕВЕРУЮЩИХ !

3* Надо сначало научится продавать саму РЕКЛАМУ - а потом рекламировать что то другое!
Надо сначало вызвать доверие к рекламе (дать ей авторитет) - чтобы потом люди верили ей! (Рекламе)!
А уж после этого и подимится спрос на рекламу (мы не забываем, что реклама это ТОВАР), подимится спрос родится предложение ! Предложение родит конкуренцию! Конкуренция повлечет за собой повышение качеств продукта (рекламы!)
И БУДЕТ ТОГДА В АРМЕНИИ ХОРОШАЯ РЕКЛАМА!

Это одна из возможных аспектов рассмотрения этой проблемы!
Готов обсудить и подиспутировать и по другим возможным аспектам
Reply With Quote
Old 29.05.2002, 07:23   #5
Николай Константинов
 
Н.К.Рерих's Avatar
 
Join Date: 01 2002
Location: Гималаи
Age: 33
Posts: 5,571
Downloads: 1
Uploads: 0
Blog Entries: 1
Reputation: 36 | 5
Post

Правильно сказано, особенно пример первого впечатление армянина на рекламу
А можно проанализировать еще и другой вараиант развития реклаы в Армении. Влиять на потенциального полупателя посредством допекания его перед телевизором.
Пример рекламы "@нтанекан лото", которая нас прсто напросто колеблет вот уже два года. Родилось это лото тогда же, когда их тут было неимоверное количество, "Бари лото", "ТВ лото", "Амов лото" и т.д., и т.п.. Тут была конкуренция, даже не конкуренция, а битва между этими самыми лото не нажизнь, а на смерть. Кто-то из них придумал систему "акнтарт", все другие начали эту идею анализировать и применять все с новыми новшествами и прибамбасами. Выжить тут было мегко говоря трудно. Тогда же они начали новую политику, допекания, кол****ия просто зрителя и потенциального покупателя. Это обходилось ествественно с огромную сумму лотоишникам, но она все таки себя оправдывала, и прибыль была немаленькой. Они создали большое количество роликов всяково образца, нацеленная на все круги общества, от богатых до бедных. Мы видели в рекламе людей таких же как и мы, которые просто покупали это самое чертого лото и выигрывали огромные суммы денег. Реклама эта действовала на зрителя всем, начиная от того, что она кружилась по всем каналам с утра до ночи, и заканчивая просто интонацией и видом героев-победителей лотореи. Люди такие же как и мы. Вот мужык какой-то идет по улице, видит бабку, торующую этим самым лото, покупает его и выигрывает что-то, квартиру, телевизор, холодильник, машину и т.д.. Ну чем я хуже? А давай попробую, авось повезет. Ни фига естественно не выходило, но реклама свое дело уже сделала, и процесс допекания продолжился до тех пор, пока мы не купим лото еще раз. Ну а теперь что? Все эти лотореи практичеси исчезли, "@нтанекан" же живет и процветает. Дальше же пошел новый этап в рекламе. Тут уже простым колличеством и влиянием на психику не обойдешся. И начали они делать рекламу саму красивей, чтоб она не вызывала отвращение, так как все таки когда видишь одно и то же каждый день в конце концов это вызовет отвращение. Зовут сюда Роберта Саакянца, который со свойственной себе манере привлекает зрителя своими радужными персонажами и красками. Голос в рекламе посотянно меняется, чтоб не надоедать, и она же, реклама постоянно кажется новой. Зрителя привлекает имеено вот близость рекламы к своей жизни, там все так же как и в реале. На экране появляется та же соседка баба Роза, которая нам советует купить тот же порошок, но уже с экрана телевизора.
А как все таки добиться сегодня в Армении того, чтоб реклама воспринималась не на подсозналетельном уровне, уровне психики, а воспринмалась как искуство, то я думаю, что уровень жизни все таки долже возрасти, чтоб людей интересовала не просто товар, а то, что находиться за ним. То что привлечет и своими качествами, и своей красотой. То что "реклама- это двигатель торговли" в Армении похоже уже поняли, а на остальное просто надо время
Reply With Quote
Old 30.05.2002, 00:08   #6
Moderator
 
Gates's Avatar
 
Join Date: 02 2002
Location: Armenia
Age: 37
Posts: 5,226
Downloads: 0
Uploads: 0
Reputation: 262 | 5
Post

A ya reklamu obajayu osobenno chto chut'-chut' zarabativayu na nej
A daje 6 let nazad reklamnim ogentom rabotal i v institute kursavuyu rabotu pisal na etu temu.
Reply With Quote
Old 30.05.2002, 01:45   #7
Нимфуля-красотуля :)
 
Nimfa's Avatar
 
Join Date: 04 2002
Location: Лесное озеро
Posts: 1,759
Downloads: 0
Uploads: 0
Reputation: 0 | 0
Post

А мне нравится реклама неординарная, не такая как "Чистота-чисто Тайд" или "Тетя Ася приехала", а вот, на пример, как "Discovery, язык понятен для всех" - по-моему, прикольная реклама, или если хорошенько покопаться, даже на российских каналах можно найти парочку неплохих. К сожалению на счет армянских ничего сказать не могу...

И главное в рекламе, чтобы было интересно и не избито
Reply With Quote
Old 30.05.2002, 03:09   #8
Banned
 
Join Date: 01 2002
Location: Yerevan
Posts: 156
Downloads: 0
Uploads: 0
Reputation: 0 | 0
Post

Menya inogda nerviruet reklama pro @ntanekan loto or@ 100 angam cucen talis........
Reply With Quote
Old 30.05.2002, 19:11   #9
Semiotic
 
garsar's Avatar
 
Join Date: 04 2002
Location: Estonia
Age: 44
Posts: 56
Downloads: 0
Uploads: 0
Reputation: 0 | 0
Post

1*
Цитата : А можно проанализировать еще и другой вараиант развития реклаы в Армении. Влиять на потенциального полупателя посредством допекания его перед телевизором.

К Сожалению это не вариант развития рекламы - это обычная рекламная политика!

Стандартная стратегия рекламы основывается на девизе "ПОВТОРЕНИЕ МАТЬ ... чего то там "
Задачей рекламы является заставит аудиторию
запомнит эту рекламу *- как следствие давление на потребителья массой (количеством показов)!

2*
По поводу @нтанекан лото - Л сожаленю я не видел - но из твоих слов делаю вывод, что техника подачи и стратегия этой рекламы полностью анологично рекламной компании АОО МММ !
Имеет место
*давление количеством
*народность персонажов (Не красотка с заоблачных далей - а нормалный заземленный человек)
*давление на повседневние (материальные ) потребности
и тд...

3*
К сожалению не соглашусь

цитата : воспринмалась как искуство

Реклам не может восприниматся как искуство (однозначно)

Реклама - есть наука нового поколения (синтетическая наука) и как таковая она не может рассмотриватся с одного ракурса! Реклама есть наука - неотрывно связанная с кучей других наук, использующая достижения этих наук и методы этих наук!

Уточню:

1* Реклама имеет своей целью в конечнем итоге - получение прибыли - поетому она связана и в некотором роде являетс часть ЭКОНОМИКИ!

2* Реклама ориентирована на потребительские массы (на лбдей) - таким образом она связана с СОЦИОЛОГИЕЙ!

3* Общаясь с людскими массами, реклама сталкивается с проблемой невосприятия на почве не совпадения языка подачи информации и языка реципиента (языка аудитории) - Просто то что звучит на одном языке не звучит (или имеет другой смысл) на другом - Это проблема рекламы которая связана с ЛИНГВИСТИКОЙ!

4* Общаясь с людскими массами, реклама сталкивается с проблемой невосприятия на фоне различия культурного окружения (приведу грубый пример:
в 70-80 годах ХХ века многие комнаты были обклееаны рекламними картинками! Только для человека которыц клеил их они являлись не рекламой часов нижнего белья или еще чего то - А ЯВЛЯЛИС РЕКЛАМОЙ ПОЛУОБНАЖЕННОГО ЖЕНСКОГО ТЕЛА! (то есть из за культурного голода потребитель не получил рекламное послание или интерпретировал ее неправильно))! Проблема воздействия рекламы в зависимости от культурной среды - это удел КУЛЬТУРОЛОГИИ!

5*
в своем арсенале средств воздействия на потребителья реклама использует новейшие достижения ПСИХОЛОГИИ (начиная от когнитивной психологии - кончаю фрейдизмом)

6* Проводя анализ проделанной и прогноз планируемой работы реклама исползует методы ЭКОНОМИЧЕСКОГО ПЛАНИРОВАНИЯ и МАТЕМАТИЧЕСКОЙ СТАТИСТИКИ!

7* Чтобы привлеч и задержать внимание рекдама должна считатся с нормами ЭСТЕТИКИ принятого у потребителья!
Только тут появляется связ с искуством ! (КИНЕМАТОГРАФ, ЛИТЕРАТУРА, ИЗОБРАЗИТЕЛЬНОЕ ИСКУССТВО, АВАНГАРД (В частности презентация в некотором роде есть ПЕРФОРМЕНС))!

8* И МНОГОЕ ДРУГОЕ!


9*
Все это субрать воедино! суметь ОСОЗНАННО использовать возиожности всего этого нам помогает СЕМИОТИКА!

ПОЕТОМУ ЕСЛИ РАССМАТРИВАТЬ РЕКЛАМУ ТОЛЬКО КАК ИССКУСТВО - ТО МЫ (Армения) ЗАРАНЕЕ ОБРЕЧЕНЫ НА ПРОВАЛ!

Рекламу нельзя рассматривать в отрыве от перечисленных выше дисциплин, А только с учетом их доли воздействия!
Reply With Quote
Old 30.05.2002, 19:24   #10
Semiotic
 
garsar's Avatar
 
Join Date: 04 2002
Location: Estonia
Age: 44
Posts: 56
Downloads: 0
Uploads: 0
Reputation: 0 | 0
Post

Если кому интересно!

Приведу пример!

Возмите с журналов , или с клипов, с видео - с любого места 10 реклам которые рекламируют ЧАСЫ!

Обратите внимание на стрелки - которий час они показывают?
в 9 случаях из 10 - ВРЕМЯ 10 МИНУТ ДЕСЯТОГО или без 10 час

Неужели это совпадение?
Неужели разние рекламмейкеры из разных стран случайно сделали одно и тоже?

ДАВАЙТЕ ПОДУМАЕМ ВМЕСТЕ И ОБСУДИМ!
Reply With Quote
Old 02.06.2002, 02:52   #11
Николай Константинов
 
Н.К.Рерих's Avatar
 
Join Date: 01 2002
Location: Гималаи
Age: 33
Posts: 5,571
Downloads: 1
Uploads: 0
Blog Entries: 1
Reputation: 36 | 5
Post

Совершенно согласен с тобой, Гарсар джан.

Но дело в том, что мы называем искуством. Если искуством называть только Леонардо, Микельанджело, то реклама естественно не может быть искуством. Но вот я уже сказал, что иногда реклама может быть намного красивей, чем некоторое кино. Кино например мжет восприниматься как искуство, такие режисеры как Феллини, Кустурица (кстати если не видел его фильмы, такие как Андерграунд и Черная кошка, белый кот, советую посмотри. Мне кажется, ты его поймешь лучше чем многие) подтверждают это. Причем искуство кино не всегда заключается в глубоком философском смысле фильма, но также в красоте. Яркий пример этого итальянский режисер Джузеппе Торнаторе, который снимает просто протрясающие по красоте фильмы (Легенда о пианисте например). И это называется искуством. Иногда в рекламе также видишь такую красоту, небывалую операторскую работу, графику, иногда даже актерскую игру. На западе именно такую рекламу и снимают в большинстве случаев. Такие каналы как CNN, BBC, Discovery channel это подтверждают. Ее то я и называю искуством. Ну дело вообщем-то не в этом.
То что рекламу не многие восринимают на подобающем уровне - это ествственно, так как реклама делается так, чтоб попадасться на глаза всем и вся. и каждый ее воспринимает ее по своему. То что плакат девушек рекламирующих нижнее белье вешали на стену, думая, что они сами по себе посвящены этим самым девушкам - проблема каждого из них. Но факт в том, что эти плакаты становились настолько популяры, что встретив в магазине тот же купальник или нижее белье, покупатель купит его, мужчина потому что захочет чтоб его жена вылядела так же как и та девушка на стенке, а девушка сама захочет выглядеть так,ч тоб больше мужу нравиться. В результате реклама свое дело делает, нижнее белье продается, все довольны, и покупатели, и поставщики. Действительно в рекламе сочетаются многие аспекты. Реклама должна действовать на потенциального покупателя, так чтоб он при первом удобном случае воспользовался услугами именно данной фирмы, а не какой-то другой. В рекламе должны сочетаться элементы и кинематографа, и литературы, и считаться надо с нормами эстетики. Совершенно с тобой согласен в этом вопросе. Просто принимая во внимание все это богатство рекламы как сочетания всех этих элементов, я пожалуй буду называть рекламу искуством
У меня к тебе вопрос: ты по професси кто? Мне интересно просто
Да и еще хотель бы услышать твое мнение, если не трудно, какими именно элементами можно воздействовать на зрителя по средствам рекламы? Голосом за кадром? Красивой картинкой, или наоборот быстро изменяющейся картинкой, где ничего не понятно? Что сильней всего может воздействовать на психику зрителя по твоему мнению?
Reply With Quote
Old 03.06.2002, 02:24   #12
Semiotic
 
garsar's Avatar
 
Join Date: 04 2002
Location: Estonia
Age: 44
Posts: 56
Downloads: 0
Uploads: 0
Reputation: 0 | 0
Post

to Emesiz
esli ty ne protiv ja nachnu skonca!

Zovut menja Gagik Sarojan!
Imeju stepen bakalavra Ekonomiki!
Zakonchil Tartuskij Universitet po specialnosto "buxuchet i analiz torgovli"!
Seichas izuchaju Semioticu (nauka o znakax) v tom ze univere - specialisirujus na visualnoi semiotice!
Paralelno slushaju kursy po PR
Zanimajus analisom i sostavleniem reklamy i reklamnyx kompanij!
Zanimajus disainom, izgotovleniem videoreklamy i v principe vsem shto svjazano s reklamoi i marketingom!

Ponimaesh mnogo est specialistov marketologov, specialistov PR-shikov, reklammakerov, poetov itd.

No!
Marketolog imeet znanija o ekonomike i isleduet rynok!
PR-shik sanimaetsja isuchenom reakcii ljudskix mass i obshestvennim mneniem!

Marketolog zachastuju ne imeet znanija v oblasti PR i naoborot!

Mne kak Economistu vypalo vozmoznost sovmestit znanija i opyt nekotoryx nauk !

Shto Kasaetsja tvoego voprosa
какими именно элементами можно воздействовать на зрителя по средствам рекламы? Голосом за кадром? Красивой картинкой, или наоборот быстро изменяющейся картинкой, где ничего не понятно? Что сильней всего может воздействовать на психику зрителя по твоему мнению?

Mne kazetsja vse mozet rabotat! ESLI IMI PRAVILNO POLZOVATSJA!
Reklama (klip, plakat, golosovoe objavlenie itd) v pervuju ochered TEXT!
Text kotorij imeet svoi pravila sostavlenija!

Esli zritel znaet eti pravila (a on mozet znat eti pravila sam togo ne podrazumevaja) - To on mozet chitat etot Text!

Esli my znaem pravila s pomoshju kotorogo zritel chitaet znaki (text) - To my mozem pisat poslanie zritelju na ponjatnom dlja nego jazike!

Esli my sovsem ne znaem pravil ili Znaem pravila s pomoshju kotorogo chitaet zritel v italii i probuem napisat poslanie etim jazikom efiopu - to estestvenno shto efiop ne poimet eto poslanie! ili (esli v oboix sistemax est identichnije vneshneznaki - no oznachajushie raznie ponjatija) poimet no ne tak kak mi xotim! i ne to shto mi peredaem!

No ja razboltalsja malost!

Na moi vsgljad reklama eto, kak ja uze govoril, text!
I vesli my pishem text (pod textom ne nado ponimat bukvy! - ZDES - TEXT - SOVOKUPNOST SIMVOLOV (ZNAKOV) KOTORIE IMEEJUT NEZAVISIMOE ILI KONTEKSTNOE (V RAMKAX NASHEGO POSLANIJA) ZNACHENIE - eto i golos i tekst bukvennij, i kartinka i slajd show)!

Esli oni vystroeni v pravilnuju strukturu!- to eta reklama rabotaet!

Vazno daze gde na plakete razmeshen text a gde kartinka!
I vazno ne s tochki zrenija estetiki a s tochki zrenija orientirovannosti na auditoriju!

Лектор Аархского университета Бо Фибигер провел разделение графики используемой в рекламе (графика с независимым собственным смыслом, графика состоящая в непосредственной связи с объектом презентации, нагромождение графических эффектов - «графический цирк») и вывел соотношение предпочтений потенциальной аудиторией воздействия по социально-экономическому статусу !
__________________
Best Regards,
GARSAR
Reply With Quote
Old 12.06.2002, 19:20   #13
...
 
ksarg's Avatar
 
Join Date: 09 2001
Location: yul
Age: 33
Posts: 726
Downloads: 3
Uploads: 0
Reputation: 368 | 4
Post

Мне супер прикалывает реклама прокладок ALLDAYS, когда девушка с наушниками вертит попой перед зеркалом (и камерой!) и поет "GO!...." Просто болдею от этой рекламы!
Reply With Quote
Sponsored Links
Reply

Thread Tools


На правах рекламы:
реклама

All times are GMT. The time now is 03:59.


Powered by vBulletin® Copyright ©2000 - 2017, Jelsoft Enterprises Ltd.